近日，董宇輝“小作文”事件在網絡上持續發酵，引起較大輿論反響。事件的起因源于東方甄選小編在評論區對董宇輝直播的“現象級文案”做出來源回應，本身是很小的一件事，卻引發了一系列多米諾骨牌效應。一時間，東方甄選股價暴跌，高層管理人員面臨“信任危機”，董宇輝個人情緒受到影響，粉絲也被貼上“飯圈文化”的標簽。無論從哪一方面看，這場風波都沒有贏家。

一切看似偶然的事，實則都有跡可循。東方甄選小編“背刺”董宇輝，一方面暴露出已久的積怨，另一方面也反映了內部管理缺陷，對臺前人員與幕后人員的管理機制與利益分配存在問題。再加上管理層人員個人情緒管理失控，進一步激化了輿論矛盾。從根源上看，這場事件在于“明星主播”與直播企業間的對立統一關系。企業為主播提供平臺，主播為企業帶來流量。但在繁榮表象的背后，也潛藏著未知的風險。過于依賴少數“明星主播”，無疑是將雞蛋放在同一個籃子里，因此這次事件其實也是“去董宇輝化”的一次失敗嘗試。

在眾多帶貨主播中，其貌不揚的董宇輝就像是一股清流，以博學的知識、飛揚的文采、真誠的態度贏得大批網友喜歡。與其說粉絲們買的是董宇輝直播間的商品，不如說買的是情緒價值和認知體驗，這在直播經濟中本身就是稀缺品。面對本次風波，董宇輝直言，他的世界經歷了一場狂風驟雨，言辭之間盡顯無奈，個人的情緒狀態受到很大影響。更為糟糕的是，個別狂熱粉絲打著守護偶像的旗號，實則在“看熱鬧”“攪渾水”，在社交平臺發表不當言論，放大了董宇輝與東方甄選的對立性。當粉絲群體的口碑開始崩塌，對偶像來說，就像是背了一個隨時會爆炸的炸藥包。

此次事件中，粉絲力量也引發關注，部分粉絲甚至被貼上“飯圈文化”的標簽。當然，畸形的“飯圈文化”不僅影響企業正常運營，還在無形中“綁架”著直播事業。對這樣的“飯圈文化”，應堅決抵制，不留情面。但是，我們不能因噎廢食，要正視互聯網時代下的粉絲經濟。粉絲群體是直播企業的“衣食父母”，也是刺激消費，促進社會經濟良性運轉的重要一環。如果一味指責粉絲，既傷了粉絲感情，也不利于直播帶貨。也許最終兩敗俱傷，既不利于主播的發展，也不利于企業的長遠發展。要正確合理引導粉絲，共同促進粉絲與直播間的良性互動，實現雙贏。

俗話說，堡壘最容易從內部被攻破。在很大程度上，此次事件要從東方甄選團隊內部找問題。東方甄選團隊內部出現的裂隙得不到彌合，長此以往造成了這場風波中的鴻溝。正所謂，得其時，當其位。在一個優秀的團隊中，不論是“紅花”還是“綠葉”都要安于自己的位置，做好屬于自己分內的工作，應該互相成就，不是互相拆臺，這樣才能走得長遠。

爭論與對抗之下，沒有真正的贏家。這場事件演變至今，對任何一方都不算圓滿。當然，危與機都是相伴而生的，矛盾暴露出來才有解決的動力。根據最新消息，董宇輝已擔任新東方教育科技集團董事長文化助理，兼任新東方文旅集團副總裁，這是多方博弈和利益導向的最終結果，但也只是階段性勝利。未來的路，仍需東方甄選進一步優化管理模式，擺正董宇輝的位置，仍需粉絲群體保持理性思考，避免過激言論，如此才能托舉董宇輝飛得更遠，才能讓直播經濟展現健康活力。（“兩江潮”網評團隊、宜都市聶家河鎮 方海燕）

（稿源：荊楚網）