近日，文化和旅游部發布相關數據顯示，“五一”假期期間，全國首批42家智慧旅游沉浸式體驗新空間實現消費總額超過2.2億元，吸引消費者超430萬人次。

沉浸式旅游的蓬勃興起折射出的是文旅消費端的持續迸發，旅游產品的迭代升級與大眾消費導向之間形成了雙向奔赴之勢。從需求端看，隨著人民群眾精神文化生活的極大豐富，單向灌輸、被動型旅游等傳統文旅方式已經不能占據消費者的內心主場。游客特別是年輕人，更加傾向于選擇互動式、個性化和充滿熱度的消費產品，沉浸式旅游無疑提供了絕佳的場景空間，能夠帶來與眾不同的消費體驗。從服務供給端看，在全息投影、裸眼3D、杜比音效等數字化科技的加持下，人的創造力和想象力能夠更大程度地激發，越來越多天馬行空的創意成為現實，這些數字科技為沉浸式旅游提供了諸多可能，助推了沉浸式旅游的加速發展。

推動沉浸式文旅產業邁上新高度、實現新突破，要堅持“內容為王”。當前不少地方盲目跟風沉浸式旅游，比如生搬硬套成熟地區的建筑、場景、項目，同質化嚴重，缺乏獨特的內涵，很難持續吸引游客。為此必須立足于本地歷史文化資源，挖掘原創故事，牢牢握住熱門IP流量鑰匙，做出本土沉浸式旅游特色。比如：電影《封神第一部：朝歌風云》熱映期間，朝歌原址鶴壁市就舉辦了封神“淇”妙夜等原創情景劇，吸引了20余萬國內外游客。

同時要做好相關配套設施，提升文旅服務水平。對于游客來說，沉浸式旅游項目的硬核體驗感非常重要，但旅游配套服務的軟實力也同樣重要。眼下，部分熱門沉浸式旅游地，存在停車位不夠、餐飲找不到地方、住宿偏遠以及熱門項目排隊等候時間較長、游玩秩序缺少有效維護引發口角等等問題，花大力氣解決好這些旅游“刺客”，才能夠讓消費者更加心無旁騖地沉浸其中。

還要統籌寫好傳統與現代兩篇文章，進一步延伸產業業態。傳統與現代不是矛盾體，而是相輔相成的共同體。一方面我們也可以運用非技術手段，提供獨特的沉浸式體驗。比如：襄陽唐城景區，會有身著鎧甲、騎著戰馬、手持兵器的表演者與游客互動，游客也可以穿古代服裝，體驗一把古人的感受。另一方面，我們也要充分運用好現代技術優勢，植入全新理念，持續壯大沉浸式旅游產業業態。比如：長安十二時辰主題街區推出實景游戲《大唐永不眠》，通過與游戲中李白等NPC人物的互動，游客可以在現實和虛擬中來回切換。同時，該街區也推出了唐食嗨吃、換裝推本等商業綜合體，游客進入其中便可享受到一站式文旅服務。

沉浸式旅游將文旅價值與新技術、新形式、新要素相結合，極大地拉近了游客和歷史文化之間的距離，讓靜態的文旅資源變得可閱讀、可感知、可觸摸，成為全新的文旅表達方式，期待未來有更多創意獨特、體驗豐富的沉浸式旅游走進大眾心間。（宜都市住房和城鄉建設局 張謹）

（稿源：荊楚網）