極目新聞記者 袁超一

4月25日上午，2025湖北文化旅游發展大會在武漢舉行。會上，湖北省委書記、省人大常委會主任王忠林，擔任“湖北文旅首席推薦官”，向海內外朋友推介湖北并發出誠摯邀約。

高規格舉辦文旅發展大會，有何深意，釋放了什么信號？25日，中國旅游協會秘書長葛磊在接受極目新聞記者采訪時進行了解讀。

葛磊（受訪者供圖）

彰顯湖北的“三顆心”：進取心、好客心、決勝心

去年5月，全國旅游發展大會傳達了習近平總書記對旅游工作作出的重要指示：著力完善現代旅游業體系，加快建設旅游強國，讓旅游業更好服務美好生活、促進經濟發展、構筑精神家園、展示中國形象、增進文明互鑒。

去年11月，習近平總書記在湖北考察時強調，要“打造精品文旅品牌和線路，把文化旅游業培育成為支柱產業”。

“近年來，湖北持續推動荊楚文化創造性轉化、創新性發展，湖北文旅的影響力和美譽度持續提高?！痹诟鹄诳磥?，舉行湖北文化旅游發展大會，是貫徹落實習近平總書記考察湖北重要講話精神的具體行動，是推動湖北文旅高質量發展的務實舉措。

黃鶴樓（極目新聞記者李輝攝）

湖北經濟總量連續跨越5萬億、6萬億臺階，其中文旅產業發揮了重要作用。2024年，全省接待游客8.73億人次、增長13.2%，旅游總收入9011.6億元、增長18.8%，文旅產業成為高質量發展的“助推器”。

湖北文化旅游發展大會上，湖北省委書記擔任“湖北文旅首席推薦官”，向世界推介湖北并發出邀請。在葛磊看來，這既體現了湖北的親和力，又體現了湖北推動文旅產業發展的決心。

“發展旅游，首先是一個交朋友的工作?！弊鳛殚L期從事旅游行業觀察和分析的專家，葛磊認為，文旅大會展示湖北干部群眾友好好客的形象，也顯示出能夠提供一流文化體驗和旅游服務的信心。

加快建成中部地區崛起重要戰略支點，是總書記賦予湖北的使命任務。湖北提出，要大力實施文化創新戰略，整體提升支點的文化影響力。

作為第三產業的一部分，文旅業關聯度強、帶動作用大，把文化旅游業培育成為支柱產業，是支點建設的必然要求。葛磊認為，文旅大會體現了湖北建設旅游強省、服務建設旅游強國的站位。

湖北省博物館游客絡繹不絕（極目新聞記者李輝攝）

打造世界知名文化旅游目的地，湖北優勢眾多正當其時

湖北提出，加快把文化旅游業打造成萬億級支柱產業，加快建設世界知名文化旅游目的地。

葛磊告訴記者，文化和旅游產業已經成為推動高質量發展、創造高品質生活的重要支撐。當前，湖北“建設世界知名文化旅游目的地”，有市場、區位、文化等方面的紅利和優勢。

去年以來，我國密集出臺一系列促進入境游便利化政策，使得入境游持續升溫。我國把過境免簽外國人在境內停留時間由原72小時、144小時延長為240小時，中國的文旅市場與世界的鏈接更近了。

免簽政策已經成為我國高水平對外開放的“政策名片”，成為外國游客來華旅游的“流量密碼”。越來越多的外國網絡達人、年輕人更方便地進入中國，在向世界展示更加正面、積極的中國形象。葛磊認為，入境旅游市場進入了新的增長周期，這將為湖北“建設世界知名文化旅游目的地”帶來極大的市場紅利。

第二個是區位優勢。葛磊介紹，傳統的入境旅游，是在“點”和“線”上，比如跳躍式的打卡北京、西安、桂林。新一代的入境旅游游客，更希望從“面”上體驗更加多元化的中國。

云霧繚繞的三峽大壩（圖源：新華社）

“湖北自古以來就是‘九省通衢’，在入境旅游方面的區位優勢將更加凸顯?！备鹄谡f，湖北承東啟西、連南接北，高鐵4小時可達全國80%重要城市，還坐擁長江黃金水道，天河機場、花湖機場客貨雙樞紐。湖北將更多地成為入境游客的第一目的地，進而串聯更多展示中國多元文化和形象的旅游產品和線路。

在文化方面，葛磊介紹，外國旅游者往往十分希望能夠親身體驗中國的傳統文化，湖北的長江文化、楚文化、三國文化聞名遐邇，武當山的道教文化、太極文化，都具有國際性的影響力和感召力。豐富燦爛的文化底蘊，將讓湖北更有吸引力。

以文化為基礎，湖北正在打造若干個世界級旅游景區、度假區和精品旅游線路，推動文化和旅游深度融合，也將給中外游客帶來更加活潑、更加豐富的旅游體驗。葛磊認為，湖北走出了一條獨具特色的文旅發展之路，為全國文旅發展提供了可借鑒、可推廣的優秀范例。