——湖北文旅融合書寫高質量發展新篇章

湖北宣恩縣彭家寨風光。梁大明攝/光明圖片

武當山景色。蒲玉書攝/光明圖片

湖北神農架林區大九湖晚霞。李開宇攝/光明圖片。

【深入學習貫徹黨的二十屆三中全會精神·中國式現代化】?

荊楚大地，山水形勝，物阜民豐，歷史綿長。這里既有長江的奔騰壯闊，又有神農架的秘境幽深；既有文武赤壁的交相輝映，也有武當的仙風道骨。湖北，就像是一幅美麗的畫、一本厚重的書、一首激昂的詩、一座豐饒的園。

近年來，湖北以“打造世界知名文化旅游目的地”為目標，依托“四時皆景、無處不美”的自然稟賦與“文化大省”的歷史底蘊，正以文旅融合之筆，培育萬億級文旅支柱產業，描繪一幅高質量發展的新畫卷。

山水為脈：自然稟賦成就“四季皆景”

春賞櫻、夏看荷、秋品桂、冬觀梅——今年3月，湖北省委書記王忠林在十四屆全國人大三次會議湖北代表團媒體開放日上，向世界發出詩意邀約：到湖北縱覽神農秘境、武當神韻、三峽壯美，領略文武赤壁、白云黃鶴、鐵血紅安……

時下，在武漢東湖櫻園，如雪似云的染井吉野櫻、艷若丹霞的寒緋櫻、青白相間的綠萼櫻……萬余株櫻花接力綻放成連綿花海。

3月18日，由湖北省文化和旅游廳主辦的2025“相約春天賞櫻花”知音湖北賞花游活動在東湖櫻園啟動。天南海北的游客摩肩接踵，流連于花海之中。

櫻花樹下，湖北省文化和旅游廳黨組書記、廳長克克表示，湖北全省文旅部門將全力以赴為廣大游客提供更加優質的旅游產品、更加貼心的旅游服務、更加安全的旅游保障，讓每一條賞花路都成為幸福通途，讓每一處服務細節都飽含湖北溫度，讓每一次相遇都成為難忘的“雙向奔赴”。

當武漢的櫻花開成了霞，地處鄂西北的“華中屋脊”神農架，仍可見皚皚白雪與晶瑩晨霜。

作為北緯31度線上的“綠色奇跡”，神農架以我國0.03%的國土面積，保護了全國11.7%的維管束植物物種、11.6%的脊椎動物物種，擁有世界生物圈保護區、世界地質公園、世界自然遺產、國際重要濕地、國際慢城5張世界級名片。

2月26日，2025第十屆全國研學產業（神農架）交易會上，神農架林區、十堰市、宜昌市三地聯合發布“神武峽”旅游合作發展倡議書，神農架、武當山、長江三峽聯袂迎客，共同打造國際黃金旅游線路。

覓神秘、看神奇、悟神往，為讓更多人領略神農架景色，2月26日起至4月25日間，神農架神農頂、大九湖、官門山、神農壇等8大核心景區，原價超過300元的景區門票，實行“1元購”特惠，讓游客輕松暢游。

近年來，湖北通過“景區提質”“服務提升”等專項行動，推動自然景觀與現代旅游服務深度融合，做美“點”、串好“線”、形成“片”，立體化展示荊山楚水、荊風楚韻。

湖北的山水資源堪稱世界級IP——從“洪湖水、浪打浪”的接天碧波，到恩施大峽谷的絕壁奇峰；從八百里清江畫廊的天造地設，到三峽大壩“高峽出平湖”的巧奪天工……大江大湖水韻靈動、群山峻嶺絢麗多姿。

“漫步云間濕地，登頂華中屋脊，觀云天門埡，賞星大九湖，穿越原始森林，踏上天燕彩虹橋，徜徉青山碧水間，回歸清新大自然，來一次自然觀光之旅、生態科普之旅、文化浸潤之旅?！鄙褶r架林區黨委書記鄭利盛邀。

文化鑄魂：千年文脈點亮“荊楚魅力”

如果說山水是湖北的骨架，文化則是其靈魂。越王勾踐劍的寒光、曾侯乙編鐘的樂音、三國赤壁的烽煙、辛亥首義的槍聲、“二十八年紅旗不倒”的鐵血，無不訴說著歷史的厚重。

亙古無雙勝境，天下第一仙山。600多年前，明成祖朱棣“北建故宮，南修武當”，留下“五里一庵十里宮，丹墻翠瓦望玲瓏”。武當，遠不止山。武當太極、武當功夫、武當建筑、武當養生，成為武當文化中最具代表性的標識。

3月18日，武當“洋教練”、美國人杰克·平尼克，在武漢櫻花樹下打了一套行云流水的武當太極拳，還用中國傳統樂器洞簫吹奏了一曲《梅花三弄》，贏得點贊連連。

2010年，20歲的杰克來到武當山練習太極拳?！霸骄氃接X得自己膚淺，不學文化，動作就只是動作?！庇谑?，他全心學習武當文化、傳統音樂，翻譯中國國學書籍。后來，他成為武當“三豐派”第十六代傳人，還帶起了“洋弟子”。如今，太極拳已風靡全球150多個國家和地區，每年約3萬名外國人不遠萬里來到武當山“學功夫”。

仁者樂山，智者樂水。在湖北宜都市，清江與長江的臂彎里，一段《三峽千古情》悠揚婉轉。

從山平水闊的浩浩湯湯，到楚風國韻的瑰麗浪漫；從血戰長坂的三國雄風，到昭君出塞的家國大愛；從大禹開江的神話傳說，到“高峽出平湖”的人間奇跡……三峽千古情景區原創大型歌舞劇《三峽千古情》，憑借沉浸式演繹、時代化表達，短時間內就引領景區火爆出圈：開業前24小時預售門票超10萬張，開業滿百天營收突破1億元，拉動宜都旅游總收入可比口徑增長39.4%，讓越來越多的宜都“頭回客”變為“回頭客”。

《三峽千古情》疊加葛洲壩、三峽大壩和長江三峽“兩壩一峽”世界級景觀，讓“屈原昭君故里 三峽生態名城”宜昌更加讓人沉醉。

不止于此，新編歷史話劇《屈原》、民族歌舞劇《西蘭卡普》、舞臺劇《荊楚映象》、舞劇《樂和長歌》，一臺臺接連推出的文旅大戲，為湖北旅游“加戲”，促進了“文旅+百業”“百業+文旅”，新文旅、泛娛樂業態供給越來越豐富。

在美國格蘭旅行社總經理楊震看來，湖北的旅游產品豐富，北美游客對三峽是情有獨鐘的，對湖北的“三國線”“武漢英雄城”“三峽文化”都有興趣。

服務作翼：讓四海賓朋“乘興而來、盡興而歸”

攬山水之美，得人文之勝。湖北坐擁世界遺產4處、全國重點文物保護單位168處、世界地質公園3處、5A級旅游景區16處。擁有世界級的文旅資源，如何打造世界級的文旅目的地？如何“圈粉”四海游客，變流量為留量？湖北一直在進行積極探索。

3月以來，“知音湖北 大美長江”歐洲路演先后走進德國柏林、西班牙馬德里，推介“神農架?武當山?長江三峽”、賽博武漢、長江黃金旅游帶、荊楚文化、恩施世界地質公園等湖北國際旅游名片，受到商家青睞。

近年來，“知音湖北，遇見無處不在”的品牌口號，通過全球旅行商大會、長江文化藝術季等活動走向世界。旅行平臺精準營銷，進一步擴大了湖北文旅的國際影響力。

攜程集團合作拓展部（湖北）總經理楊勇認為，湖北打造世界知名文化旅游目的地的優勢比較明顯，比如三峽是入境游最知名的名片之一，其次還有武當山、恩施自然風光以及“三國”文化，對東南亞國家以及日韓市場具有吸引力。

與此同時，湖北擦亮“一架通達的橋”金字招牌，大力推進入境旅游便利化，營造全域友好型旅游環境。武漢與香港的直達高鐵開通，讓白云黃鶴與維港夜景實現半日切換。天河機場、花湖機場客貨雙樞紐打通內陸開放空中出?？?，恩施許家坪機場更名為恩施許家坪國際機場，入境旅游又添新通道，此外，湖北還針對北美市場推廣舒適型線路，針對日韓市場加密直航航班。

3月中旬，來自香港的麥先生和朋友乘飛機來到武漢，預訂了武漢大學、東湖等熱門櫻花打卡地的行程。當他在酒店房間看到武漢地鐵精心繪制的《主要景點地鐵直達指南》，毫不猶豫地把預訂3天的房間又續住了4天。

環境美、出行暢，還要服務優。2024年年底，中國建設銀行湖北省分行聯合武漢城市一卡通有限公司，設計開發了全國首張加載武漢通行業應用的預付卡實體卡——鄂旅通卡，滿足外籍旅客短期入境的支付需求。

來自幾內亞的吉恩剛下飛機，便在武漢天河國際機場境外來賓支付服務中心辦理了鄂旅通卡。他說：“鄂旅通卡實在太棒了！可以刷卡、可以掃碼，還可以乘坐地鐵公交，完全滿足了我在湖北旅游的所有支付需求?！?/p>

知音湖北，遇見無處不在。時下，越來越多的人走進湖北，在文旅體驗中既“悅目”又“賞心”。

四季皆秀色，是自然的饋贈；無處不風光，是奮斗的答卷。湖北以山水為紙、文化為墨、服務為筆，正書寫著文旅高質量發展的新篇章。

（本報記者 王建宏 張銳 本報通訊員 劉欣然）

（來源：光明日報）