□吳德純

在三峽宜昌，一說到“土老憨”，大家都會想到這個品牌的創始人陳世貴。他是當地著名的民營企業家，他創辦的“土老憨”品牌深受消費者喜歡，他成立的柑橘合作社帶領當地老百姓走上了共同富裕的道路。說到“土老憨”，我也有一種自豪感，因為“土老憨”是我大姑表姐的女兒陳芳和女婿陳世貴一起創辦的民營企業。提到陳世貴，我自然而然就會想起“土老憨”的發展和變化，想起與陳世貴從相識到相知的點點滴滴。

2005年11月初，一個秋高氣爽的日子，我第一次見到陳世貴。那時，他創辦的土老憨生態農業公司剛剛起步，正致力于推廣一款真空包裝的臘肉香腸禮盒。為了打開宜昌城區市場，我妹妹、妹夫帶著陳芳和陳世貴兩口子來到宜昌找我。

初次見面，陳世貴給我留下了深刻印象。他給人一種樸實、憨厚、能干、值得信賴的感覺。陳世貴比我大一歲多，人生經歷很豐富。他高中畢業后就去學木工，學成后走村串戶從事木工行業兩年多，后來到當陽郭家場林場從事木料經營，生意逐漸做大做強。作為經營人才，時任宜都王家畈鄉黨委書記石明章特意邀請他回鄉，到鄉辦企業枝城市石材工藝裝飾廠擔任銷售副廠長。陳世貴走馬上任不久，企業便起死回生，效益迅速提升。

在鄉辦企業工作期間，陳世貴認識了不少朋友，漸漸萌發了自己創業的想法。兩口子一合計，于是在2003年秋季創辦注冊成立了“土老憨”公司，立志要把家鄉的臘肉香腸和其他土特產賣出去。公司起名“土老憨”，寄寓了他們創辦公司的樸素想法：辦一家產品質量信得過，服務信得過，信譽信得過的誠信企業?！巴痢北硎驹?、綠色、生態，來自大自然的原材料；“老”代表企業要打造百年品牌，走大健康大保健之路；“憨”代表至憨、至純、志遠的企業品質。

一個農民企業家有這樣的眼光和境界，非常了不起。他們夫妻倆敏銳的眼光、超強的市場感知力和對產品卓越的品質要求，以及紅紅火火喜慶的包裝設計，一下子就激發了我的興趣，他們的創業精神和對事業的執著，讓我深為感動、甚是敬佩。第一次接觸，我倆就無話不談，從陌生親戚成為朋友知己。隨后，我聯系了幾個老鄉、朋友，請他們助力“土老憨”在宜昌銷售。產品很快熱銷，成為春節期間饋贈親友的上佳禮品，“土老憨”很快打開了市場，在全市乃至全省嶄露頭角。

“土老憨”品牌打響后，陳世貴也成為了名人。然而，隨著品牌名氣的擴大，市場上也出現了不少仿冒產品，加上社會送禮的風氣發生變化，禮品市場不斷萎縮。面對困境，陳世貴果斷轉型，嘗試生產“清江野漁”休閑食品，將總部從老家王家畈搬到沿江的紅花套鎮。

面對當地的大片柑橘，他開始琢磨如何運用這一優勢。多次到外地考察學習柑橘種植技術后，他成立了紅花套柑橘合作社，在中國工程院院士、華中農業大學原校長鄧秀新教授的技術指導下，改良本地柑橘品種，采用全新的生態有機種植技術，種植出來的柑橘皮薄肉嫩、甘甜可口。產品一經面市，就受到了消費者的追捧，成為暢銷水果，一個柑橘在上海等地的大型商超賣到了10元。

陳世貴并不滿足于自己賺錢，而是一個有大志向的人。為了解決附近橘農豐年賣橘難的問題，他在意大利保羅教授的幫助指導下，經過不懈努力，成功研發出橘醋，為橘農解決后顧之憂。這種橘醋，要用5斤柑橘才可以釀造出1斤橘醋。在他的帶領下，公司不斷研發新產品，逐步發展成為農業產業化國家重點龍頭企業、全國農村三產融合示范企業和湖北省柑橘產業鏈龍頭企業，擁有兩個中國馳名商標，成為全國質量信得過企業，公司現在已發展為全國最大橘醋原漿供應商。為了幫助橘農奔小康，他將農產品和觀光農業結合起來，創辦國家柑橘公園，創建的三峽橘醋文化旅游區，如今已被認定為國家4A級景區，500畝的橘醋莊園成為一道亮麗的風景線，每天游人如織，“土老憨”帶領橘農們走上了鄉村振興之路。

陳世貴心中咬定了一個目標，就是要將“土老憨”打造成百年品牌。他曾如數家珍地告訴我，宜昌柑橘種植總面積200多萬畝，靠柑橘產業生活的人在100萬人以上，每年柑橘產量400萬噸，占全國的近三分之一，產值達150多億元，柑橘產業被譽為宜昌農副產品第一隊列，他將圍繞柑橘產業，不斷延伸產業鏈，造福家鄉人民。

“土老憨”的發展，從一開始就是和當地老百姓脫貧致富聯系在一起的，企業做大了，老百姓也跟著致富了。陳世貴組建的宜都蜜柑專業合作聯社，通過組織生產合作社、服務合作社、旅游合作社，形成“一股份三合作”的獨特經營模式，實實在在地帶領橘農奔向共同富裕，實現了陳世貴倡導的“掙農民的錢不叫本事，幫農民掙錢才叫本事”的初衷。

陳世貴自豪地說：“消費者評價，目前三峽橘醋在國內外市場中是越來越有明星范兒了?！蹦壳?，三峽橘醋、宜昌陳皮、清江野漁休閑食品及陳皮調味品等精加工產品，深受消費者青睞。

陳世貴告訴我，在發達國家，人均年食醋量達到7.9 公斤，但是在中國，人均年食醋量僅1.3 公斤，差距還是顯而易見的，差距就是潛力，橘醋產業前景廣闊。陳世貴下決心大力開發高科技、高附加值、高營養的保健功能食品，加快生產高端冷餐果醋，把產品做精做優，把企業建設成全國最大的橘醋原漿供應商。

最近土老憨集團喜訊不斷：土老憨風味橘醋斬獲第八屆中國旅游商品大賽金獎，企業與深圳茂雄集團開展戰略合作，共同打造粵港澳地區的百億級健康食品銷售市場。與深圳米袋子菜籃子聯合會、上海家鏈森態、武漢大學、三峽大學等達成了合作協議。

陳世貴，一個平凡而又不平凡的人，用自己的勤勞、智慧和膽略，成為了一名優秀的民營企業家，造就了創業傳奇，書寫了精彩人生。他一步一個腳印，始終堅持質量第一，不斷創新，認認真真做事，踏踏實實做人，將土老憨品牌打造成了一張靚麗的名片，他本人也戴上了許多光環，獲得了各種表彰和獎勵。他的成功，不僅是個人的榮耀，更是我們宜昌創業者的驕傲。